O que é Impressão?
No contexto de campanhas digitais e marketing digital, uma impressão (ou impression, em inglês) ocorre sempre que um conteúdo, como um anúncio, postagem ou link, é exibido na tela de um usuário. Cada vez que o conteúdo aparece, seja em um site, rede social, mecanismo de busca ou aplicativo, conta-se uma impressão. Essa métrica é fundamental para avaliar o alcance e a visibilidade de uma campanha ou peça publicitária.
Como as impressões funcionam
Exibição única: Uma impressão é registrada independentemente de o usuário interagir ou não com o conteúdo. Por exemplo, se um anúncio aparece na tela de um usuário no Facebook, isso conta como uma impressão, mesmo que ele não clique no anúncio.
Múltiplas impressões: Se o mesmo conteúdo for exibido várias vezes para o mesmo usuário, cada exibição é contabilizada como uma nova impressão.
Aplicações das impressões
Publicidade online: Mede quantas vezes um anúncio foi exibido, ajudando a avaliar seu alcance e frequência.
Redes sociais: Indica quantas vezes uma postagem ou story foi visualizado pelos usuários.
SEO (Search Engine Optimization): Mostra quantas vezes uma página ou link apareceu nos resultados de busca.
E-mail marketing: Pode ser usado para contar quantas vezes um e-mail foi aberto (embora, nesse caso, a métrica específica seja “taxa de abertura”).
Exemplos de uso do verbete impressão
“Nossa campanha no Instagram gerou 50 mil impressões em apenas uma semana.”
“O anúncio no Google Ads teve 10 mil impressões, mas apenas 200 cliques.”
“A postagem no LinkedIn alcançou 5 mil impressões, mas o engajamento foi baixo.”
Diferença entre impressão e outras métricas
Impressão vs. Alcance: O alcance mede o número de usuários únicos que viram o conteúdo, enquanto as impressões contam o número total de exibições (podendo incluir visualizações repetidas pelo mesmo usuário).
Impressão vs. Clique: Uma impressão não significa que o usuário interagiu com o conteúdo. O clique, por outro lado, ocorre quando o usuário efetivamente interage com o anúncio ou link.
Curiosidades
- Em plataformas como o Google Ads, as impressões são usadas para calcular métricas como o CTR (Click-Through Rate), que mede a taxa de cliques em relação ao número de impressões.
- Em redes sociais, como Instagram e Facebook, as impressões podem ser divididas em orgânicas (quando o conteúdo aparece naturalmente no feed) e patrocinadas (quando impulsionadas por anúncios pagos).
- A métrica de impressões é essencial para entender a eficácia de uma campanha em termos de visibilidade, mas deve ser analisada em conjunto com outras métricas, como engajamento e conversões, para avaliar o desempenho real.
Palavras relacionadas
ctr, clique, ad, seo, e-mail marketing, rede social, alcance